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自研科技收割用户红利时代来临,贴牌科技终将“老去”

  一方面,当前行业确实处于4G向5G过渡阶段、换机周期进一步拉长;但另一方面,厂商自身科技创新乏力也是整体出货量持续下降的重要原因。

  而关于“自研科技”和“贴牌科技”两种科技创新模式,业界也一直存在争论。本周,搭载十大自研创新黑科技的荣耀Magic2 3D感光版正式开售,引发消费者空前期待和关注,也再次将自研科技和贴牌科技的争论搬上台面。

  说起智能手机的创新,无外乎硬件、软件、应用三个主要维度。但所谓的科技创新也分为自研科技和贴牌科技,自研科技模式主要是指在芯片、系统等核心技术方面自主研发,而贴牌科技模式主要、甚至完全依赖于产业链中第三方供应商。

  2G/3G时代,消费者主要使用手机打电话、发短信以及运行比较初级的社交软件和游戏,简单的硬件堆砌也基本能够满足用户需求;从4G时代开始,用户需求开始转向多维应用的社交软件、高清视频、大型游戏等高阶需求,尤其在拍照能力方面的需求近乎饥渴,而此时传统依赖于第三方硬件堆砌的贴牌科技模式已经有点难以为继;而在如今从4G向5G过渡的关键时期,4K/8K超高清视频、AR/VR、人工智能等新应用成为用户需求的新走向,贴牌科技这种旧模式已经很难跟上用户日益增长的新需求。

  事实上,目前很多手机厂商的产品设计都是受限于供应链,如果没有自己的东西,又不强力牵引,基本上就是供应链的水准决定手机厂商的水准。简单来说就是如果科技创新不掌握在自己手中,就只能受制于人,比如芯片厂商推出怎样水平的通用芯片平台你就只能被动使用,不能根据自身创新需求进行定制化开发和匹配。

  因此,随着消费升级和用户需求近乎饥渴般的增长,只能依靠贴牌技术的模式终将“老去”,手机厂商需要足够的创新黑科技才能满足用户尝鲜欲。

  市场研究机构IDC发布的报告数据显示,2018年全球智能手机市场出货量14.049亿台,同比下降4.1%。排名2018年全球智能手机市场前五名的厂商分别为:三星(市场份额20.8%)、苹果(市场份额14.9%)、华为(市场份额14.7%)、小米(市场份额为8.7%)、OPPO(市场份额8.1%)。

  其中,三星是业内公认的拥有从自研芯片到屏幕等全产业链能力最强的厂商之一;苹果自研的ios系统是iPhone长期占据“肾机”地位的独特优势;而华为近几年在芯片等自研科技方面的创新也得到了全球用户认可,在坐稳第三的同时距离第二名苹果仅有半步之遥。

  而在中国市场,IDC报告数据显示,2019年一月,荣耀以27.2%的市场份额占领中国智能手机市场份额首位,销量达到242万台,领先第二名28万台。

  本周,搭载自研3D结构光、石墨烯散热的荣耀Magic2 3D感光版上市开售,集齐蝶式五轨滑屏、有六项世界第一称号的麒麟980芯片、40W超级快充、3D仿生感光、Link Turbo等十大自研创新技术,堪称目前自研科技含量最多的国产手机之一。

  荣耀Magic2 3D感光版是集中展现荣耀自研实力的一款产品,其中最核心的3D仿生感光技术是国产手机品牌中唯一采用自研技术的。据了解,采用第三方3D结构光方案的手机就只能在手机人脸解锁、拍照等影像环节发挥一定作用,但采用自研方案的荣耀Magic2 3D感光版能够将这项技术与其它热门应用深度结合,包括人脸支付、支付宝认证、安全环境数据处理等。

  由于目前3D结构光只有华为和苹果手机有,并且荣耀Magic2 3D感光版在弱光环境下解锁比苹果更快,因此荣耀Magic2 3D感光版也获得了业界尤其是消费者的高度关注。

  无论从出货量数据还是新机受关注度程度来看,以华为、荣耀等为代表的自研科技模式已经到了收割用户红利的时代。

  量上收割用户之后,抢食高端市场应该是每一个手机厂商的梦想。我们常常说道苹果、三星长期占据全球智能手机市场近90%的利润,眼红的同时,你是否注意到国外巨头在长期称霸高端市场背后,亦是长期坚持自研科技模式的成果。

  创新科技的运用,无疑对手机品牌的技术实力提出了更高要求,如果没有足够的自研技术积累,不但无法满足用户需求,还会让手机品牌向上突围乏力。

  对于自研科技,两大互联网手机品牌高管的看法也不尽相同。前不久,对于友商炮轰小米双折叠屏手机没有核心技术专利、只能算手机组装公司的言论,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军回应称,“难道你做汽车你一定要做发动机吗?不做发动机汽车整厂就没技术吗?这不是很可笑吗?难道你不做发动机,你就做不了飞机吗?大家知道波音飞机上的发动机全是GE的。大家在不同的领域里面创新,零部件厂商在零部件技术创新,整机厂商在系统集成上创新,各有各的难度。”

  而在荣耀总裁赵明看来,荣耀很多的器件都自己做,比如自研芯片。“因为很多技术,并不是每一个供应链厂家都有强大的研发投入能力,他们也有投资回报的问题。性能方面,行业里最好的就是那几家,大家都用,能力也就那样。如果我们要更好的,那就没办法了,只有自己做!在这种情况下,我们要把我们的研发能力注入给他们,我们提出来很多产业链创新的东西,过了一段时间就会被行业应用,过去有很多这样的情况出现。”

  “到了这个阶段,荣耀必须要走入无人区,必须要探索,否则就只能等待大家慢慢走。”赵明强调,从荣耀的体系来说,绝对不能让创新的速度慢下来,那我们只有自研,这是作为先行者一定要做的!

  当一家手机品牌的体量达到一定规模后,虽然你的体量能够在一定程度上影响供应链企业的生存状况;但更多的是供应链决定你的创新水平,如果依然采用贴牌科技模式,别人用什么你也只能用什么,这种被动势必会成为冲击高端市场的巨大瓶颈,差异化优势也就无从谈起。

  事实证明,全球最TOP的几家手机品牌都是凭借无比强大的自研科技能力站稳高端市场的。苹果、三星新品旗舰机型动辄七八千甚至上万的售价想必大家都习以为常,而以华为系为代表的国产手机在高端市场也是一路高歌猛进。今年巴展期间,华为正式发布了首款5G折叠屏手机华为Mate X,售价2299欧元(约17498元),让业界再次感受到了华为在高端市场的实力。

  作为华为旗下的互联网手机品牌,荣耀在高端市场也渐入收获期。2018年“双11”期间,荣耀Magic2获得天猫&京东&苏宁平台4000-5000价位段安卓手机销量&销售额双冠王,而即将开售的的荣耀Magic2 3D感光版也有望凭借10大自研黑科技稳稳站在近6000元档位的高端用户市场收割。

  因此,自研科技才是突围高端市场的有效、甚至是唯一出路。客观来说,其实每个手机品牌都有自研科技,但能否在产业链核心环节和核心技术方面打造自研科技实力和差异化优势,将在很大程度上决定你在高端市场的地位,乃至未来的生存。

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